Summer of Riesling 2026 zaujal milovníky vína v Číně

Oproti předchozímu roku se do kampaně zapojilo výrazně více podniků a prodejců. Celkem se přidalo 181 restaurací a vináren ve 41 čínských městech a také více než 70 e-shopů, řetězců supermarketů a specializovaných prodejců vína napříč celou zemí.

Víno, které si zákazníci odnesli i s dárkem

Výraznou součástí Summer of Riesling byly aktivity zaměřené přímo na spotřebitele. Ti, kteří si během léta pořídili německá vína, mohli získat různé dárky. Rozdáno bylo celkem 6 000 chladičů na víno, 20 000 tašek a 10 000 vývrtek. Cílem bylo zvýšit viditelnost německých vín v prodejnách a přiblížit je ještě většímu počtu zákazníků.

Kampaň zároveň nabídla řadu aktivit na podporu prodeje. Wines of Germany společně s METRO China připravilo během června a července celostátní propagační akci, která proběhla v 96 prodejnách i prostřednictvím digitálních prodejních kanálů společnosti.

Zákazníci si mohli vybrat z 34 německých vín, která představila různé podoby ryzlinku – od suchých až po sladká vína. Během léta následovaly další slevové akce na předních čínských internetových platformách, jako jsou RedNote, Douyin a Tmall, ale také v řadě kamenných vinoték a supermarketů.

Ryzlink na skleničku i k čínské kuchyni

K hlavním událostem kampaně patřily dvě velké srpnové degustace pro veřejnost. V Kantonu představilo 17 dovozců více než 150 německých vín téměř 400 návštěvníkům. O týden později se podobná akce uskutečnila v Chang-čou, kde 22 dovozců nabídlo přes 170 vín a dorazilo přibližně 300 návštěvníků.

Další akce zaměřené na ryzlink uspořádali místní partneři v Šanghaji, Čcheng-tu, Šan-tchou a Kantonu. Ryzlinky se zde podávaly k pokrmům různých regionálních čínských kuchyní. Organizátoři tak chtěli ukázat, že tento druh vína lze kombinovat s opravdu širokou škálou jídel.

Summer of Riesling ocenil své nejlepší partnery

Na závěr kampaně Wines of Germany ocenilo nejlepší restaurace a vinárny a také nejúspěšnější obchodní a e-commerce partnery roku 2026. Při hodnocení se zohledňovala například šíře nabídky německých vín, aktivity spojené s ryzlinkem nebo prodejní výsledky dosažené během letní kampaně.

Cílem Summer of Riesling je představit německá bílá vína především mladším čínským spotřebitelům jako dostupnou součást moderního životního stylu spojeného s vínem a gastronomií. Rostoucí rozsah kampaně zároveň ukazuje, že německá vína mají na čínském trhu nadále své publikum.