Clink Different – Úspěšná kampaň Německa a Bordeaux v USA
Kampaň Clink Different, která spojuje Německý vinařský institut (DWI) a Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB), se v roce 2025 vstupuje do svého závěrečného období a zaměří na další akce a ochutnávky, které osloví miliony amerických spotřebitelů. Klíčovými regiony kampaně jsou Kalifornie, Florida a Texas.
Projekt, financovaný z prostředků EU, běží již od roku 2019 a jeho cílem je zvýšit povědomí o evropských vinařských regionech, včetně 13 německých oblastí a Bordeaux. Mezi hlavní aktivity patří nejen akce a ochutnávky, ale také webové stránky poskytující důležité informace o vínech a digitální komunikace na sociálních sítích.
Jasně definované a autentické značky
Vzhledem k tomu, že nabídka vín z obou regionů se vzájemně doplňuje, byly od začátku kampaně ve spolupráci s reklamními agenturami vytvořeny výrazné a snadno rozpoznatelné identity obou vinařských oblastí. Tyto identity si získaly velkou oblibu na speciálních webových stránkách, na sociálních sítích a během akcí pro milovníky vína.
Generální ředitelka DWI, Monika Reule, ocenila vynikající spolupráci s týmem CIVB, která podle ní zásadně přispěla k úspěchu kampaně. „Díky naší nadnárodní žádosti jsme získali přibližně 14 milionů eur z prostředků EU. Ačkoliv je s tím spojená značná administrativní zátěž, už nyní, rok před koncem programu, vidíme, že jsme oslovili více spotřebitelů, než bychom zvládli z vlastních zdrojů,“ uvedla Reule.
Výsledky a dopad kampaně
Jen v loňském roce kampaň zasáhla více než 22,2 milionu spotřebitelů prostřednictvím různých aktivit. Mezi klíčové výsledky patřilo:
- 1 200 ochutnávek v supermarketech a specializovaných vinotékách,
- Týdny různých restaurací Clink – akce v 75 restauracích a vinotékách, kde spotřebitelé ochutnávali vína z německých a francouzských regionů,
- Úspěch na šesti významných festivalech vína a jídla, včetně Austin Food & Wine Festival a Los Angeles Times Food Bowl.
Kampaň byla podpořena rozsáhlou venkovní reklamou na stovkách obrazovek a online bannery. Spolupráce s deseti vlivnými influencery vedla k zásahu 13,2 milionu lidí na sociálních sítích.
Plány na rok 2025
V závěrečném roce kampaně jsou naplánovány další akce a ochutnávky, které mají za cíl opět oslovit miliony spotřebitelů a upevnit pozici evropských vinařských regionů na americkém trhu.
Contact persons
-
Ernst Büscher
Pressesprecher / Press officer
-
Frank Schulz
Abteilungsleitung Kommunikation