DWI mění strategii. Chce posílit německá vína na domácím trhu

Nová strategie přichází v době, kdy německý trh s vínem čelí poklesu spotřeby a silné konkurenci. V roce 2025 se v Německu prodalo zhruba o sedm procent méně vína než o rok dříve. Německá vína si přesto mírně polepšila a jejich podíl na trhu vzrostl na přibližně 42,6 procenta.

Větší důraz na spotřebitele

Podle výkonné ředitelky DWI Melanie Broyé-Engelkes je v současné situaci důležitější než kdy dříve spojit síly celého vinařského odvětví, lépe využívat dostupné zdroje a především být blíže spotřebitelům. DWI proto chce posílit společný marketing a více propojit komunikaci jednotlivých vinařských oblastí.

Součástí nové strategie je také změna způsobu, jakým DWI německá vína představuje. Cílem je ukázat je jako součást moderního životního stylu a spojit je s konkrétními příležitostmi, při kterých lidé víno pijí.

Nová kampaň cílí i na mladší generace

Na tento přístup navazuje nová 360stupňová kampaň „Dein Moment. Dein Wein“ („Tvůj okamžik. Tvé víno.“), která odstartovala v květnu 2026. Zaměřuje se na spotřebitele se zájmem o víno a dospělé od 25 let a využívá maloobchod, specializované vinotéky, gastronomii i sociální sítě. Při její přípravě DWI analyzoval také způsob, jakým víno konzumují generace Y a Z.

Kampaň zatím probíhá ve vybraných regionech mimo německé vinařské oblasti a má zvýšit viditelnost vín z jednotlivých německých regionů přímo v místech, kde spotřebitelé víno nakupují a konzumují.

Dalším krokem bude nová exportní strategie, kterou chce DWI připravit v roce 2027. Výroční zpráva kromě marketingových aktivit shrnuje také vývoj německého a mezinárodního trhu s vínem a činnost Německé vinařské akademie (DWA) v roce 2025.