20 let Generation Riesling: Jeden za všechny, všichni pro víno

Iniciativu založil 8. června 2006 Německý vinařský institut (DWI) s cílem představit německá vína na zahraničních trzích modernějším způsobem prostřednictvím mladé generace vinařů. Současně vznikla platforma, která propojila mladou vinařskou scénu napříč všemi německými vinařskými regiony. Název Generation Riesling odkazuje na odrůdu, která tehdy výrazně utvářela obraz německého vinařství ve světě. Dnes symbolicky zastupuje celé bohatství německých odrůd.

Mladá generace, nový obraz německého vína

„Jsme hrdí na to, jak dynamicky a úspěšně se iniciativa Generation Riesling během posledních dvaceti let rozvíjela. Naši členové jsou mladí profesionálové z německého vinařského sektoru do 35 let, kteří představují kvalitu, odpovědný přístup a odvahu hledat nové cesty – ve vinici, ve sklepě i na mezinárodní scéně,“ říká ředitelka DWI Melanie Broyé-Engelkes.

Právě Generation Riesling podle ní významně přispěla k tomu, že německé víno získalo doma i v zahraničí modernější a mladistvější tvář. Důležitou roli v tom sehrávají také samotní členové iniciativy, kteří prostřednictvím sociálních sítí autenticky přibližují svět vína mladší generaci spotřebitelů.

Nová vizuální identita

K příležitosti jubilejního výročí představila Generation Riesling novou vizuální identitu včetně modernizovaného loga. Hlavním motivem je soudržnost a spolupráce, tedy hodnoty, na kterých iniciativa od svého vzniku stojí. Nový slogan „One for all – all for wine“ zároveň odkazuje na známé motto Tří mušketýrů „Jeden za všechny, všichni za jednoho“.

Proměnou prošly také webové stránky, které nově představují jednotlivé členy prostřednictvím fotografií i osobních příběhů.

„Chceme ukázat lidi, kteří stojí za jednotlivými víny, a dát jim prostor představit svou osobnost. Právě tak nejlépe vynikne jejich otevřenost, nadšení a inovativní přístup,“ vysvětluje Broyé-Engelkes.

Od veletrhů po hudební festivaly

Za posledních dvacet let se výrazně proměnila také prezentace celé iniciativy. Generation Riesling dnes disponuje vlastním společným stánkem na veletrhu ProWein a její členové pravidelně představují svá vína na odborných akcích v zahraničí i v německých metropolích, jako jsou Berlín, Hamburk nebo Mnichov.

Důležitou součástí projektu je také každoroční fórum Generation Riesling, které DWI založil v roce 2009. Slouží jako prostor pro vzdělávání, sdílení zkušeností i navazování nových kontaktů. Právě zde vznikla řada nápadů, jak představit německé víno současným a atraktivním způsobem.

Mezi nejzajímavější projekty patřily vinařské zóny na hudebních festivalech, degustační pikniky v parcích, diskuse s hudebníky ve spolupráci s magazínem Rolling Stone nebo prezentace německých vín během berlínského týdne módy. Generation Riesling tak už dvě desetiletí dokazuje, že víno může být přirozenou součástí moderního životního stylu.