Kampaň Německého vinařského institutu úspěšně odstartovala

„Tvůj okamžik. Tvé víno.“

Hlavním cílem kampaně je zvýšit povědomí o vínech z německých vinařských oblastí a posílit jejich atraktivitu mezi milovníky vína a dospělými spotřebiteli staršími 25 let.

Kampaň vychází z vizuálů představených letos v březnu na veletrhu ProWein pod sloganem „Tvůj okamžik. Tvé víno.“ Ty propojují víno s konkrétními životními situacemi a zážitky. Součástí jsou také digitální aktivity v prodejnách i online prostředí, které zákazníky motivují k objevování a ochutnávání vín z německých regionů. Komunikace navazuje i na sezónní témata, jako je chřestová sezóna nebo grilování.

Miliony oslovených spotřebitelů

Mezi hlavní partnery kampaně patří maloobchodní řetězce EDEKA a REWE. Prostřednictvím přibližně 700 prodejen v cílových regionech a online aktivit s geografickým cílením osloví kampaň jen díky těmto dvěma partnerům zhruba 25 milionů spotřebitelů.

V následujících týdnech se mají zapojit další obchodní partneři, regionální prodejní sítě i rozvážkové služby.

Zapojení vinoték a gastronomie

Součástí projektu jsou také specializované vinotéky a gastronomické podniky v klíčových regionech. Prostřednictvím propagačních stojanů s motivy kampaně jsou hosté i zákazníci motivováni k nákupu či konzumaci německých vín a zároveň se mohou zapojit do soutěže o ceny.

Ověřený koncept z loňska

DWI při přípravě vycházelo z výsledků pilotní kampaně realizované loni v Severním Porýní-Vestfálsku. Během šesti týdnů v listopadu a prosinci tehdy obchodníci i specializované prodejny zaznamenali měřitelný nárůst prodeje vín z německých vinařských oblastí. Kampaň zároveň dosáhla nadprůměrných výsledků v online prostředí.

Spojení financí i společných cílů

Projekt je koncipován modulárně, a to jak obsahově, tak finančně. Základní část financuje DWI a propaguje vína ze všech německých vinařských regionů.

Další podporu poskytují spolkové i zemské dotační programy. Díky federálním prostředkům se kampaň zaměřuje také na ekologická a nealkoholická vína. Finance spolkové země Porýní-Falc pak podporují propagaci tamních vinařských oblastí.

„Zapojením dodatečných finančních zdrojů dokážeme efektivněji využít dostupné prostředky a vytvářet synergie, které výrazně zvyšují viditelnost celé kampaně,“ uvedla ředitelka DWI Melanie Broyé-Engelkes.