Melanie Broyé-Engelkes povede Německý vinařský institut

Dvě dekády mezinárodního marketingu

Broyé-Engelkes má za sebou více než dvacet let působení v oblasti mezinárodního marketingu a rozvoje globálních značek v segmentu spotřebního zboží – od kosmetiky a parfémů přes módu až po prémiové destiláty. Pracovala ve vedoucích rolích ve Francii, Velké Británii i Německu a přináší s sebou silné podnikatelské myšlení a prokazatelné výsledky v budování značek.

„Její manažerské zkušenosti a mezinárodní rozhled pomohou dlouhodobě posílit pozici německých vín doma i v zahraničí,“ zdůraznil předseda správní a dozorčí rady DWF Klaus Schneider. Dodal, že Broyé-Engelkes uspěla v několika etapách výběrového řízení s mimořádně početným a kvalitním polem kandidátů a poděkoval Monice Reule za její dlouholetou úspěšnou práci.

Nové impulsy a kreativní přístup

„Těším se na spolupráci s týmem DWF a DWI. Chci přinést nové impulsy, využít kreativní myšlení a nadšení pro příběhy a terroir německých vinařských regionů,“ uvedla Melanie Broyé-Engelkes po svém jmenování. Jejím cílem je zaměřit se na pestrost a kvalitu německých vín a rozvíjet odvětví ve spolupráci se všemi partnery.

Cesta k vinné révě

K vínu ji přivedl tchán, rodilý Francouz, který pracoval pro vyhlášené šampaňské domy. Během svého působení v Londýně se Melanie podílela na budování značek skotské whisky, úzce spolupracovala s palírnami a jejich produkty představovala na mezinárodních veletrzích. Silně ji oslovila kombinace řemeslné tradice, inovačního přístupu a hlubokého vztahu producentů k jejich krajině a původu surovin.

V Británii následně vybudovala start-up zaměřený na udržitelné textilie, který dokázala díky silné práci s autentickými příběhy značky a úzké spolupráci s klíčovými partnery proměnit v mezinárodně uznávanou firmu. Její kolekce se postupně objevily v nabídce předních módních a sportovních značek.