Nové pokyny pro výrobce alkoholických nápojů na sociálních sítích

Od 1. srpna 2024 vstoupí v platnost nová verze pokynů pro sociální média pro výrobce alkoholických nápojů, jak oznámila Německá Rada pro reklamu Ústředního svazu německého reklamního průmyslu (ZAW).

Pravidla chování pro influencery

V revidovaných pokynech (PDF na konci textu) se výslovně uvádí, že výrobci alkoholických nápojů musí informovat influencery, kteří pro ně pracují, o nutnosti dodržovat pravidla chování Německé rady pro reklamu pro komerční komunikaci alkoholických nápojů. Tato pravidla musí být také propojena v rámci jejich komunikace.

Pokud společnosti zjistí porušení těchto pravidel, musí požadovat, aby influencer odstranil dané obchodní sdělení.

Odkazování na pravidla chování

Výrobci alkoholických nápojů jsou povinni zajistit dodržování Kodexu chování Německé rady pro reklamu také při interakci s uživateli na svých kanálech sociálních médií. Za tímto účelem musí být na příslušných stránkách sociálních médií zveřejněno upozornění.

Výrobci musí informovat uživatele svých sociálních médií o zákazu přeposílání obsahu osobám mladším 18 let. Toto upozornění nemusí být uvedeno, pokud existuje technická možnost vyloučit přeposílání této skupině osob a tato možnost je využívána.

Navíc nová verze pokynů obsahuje příklady nebo navrhované znění informací pro kanály sociálních médií, aby výrobci měli lepší představu o tom, jak nařízení provést.

Podrobné informace v němčině jsou ke stažení zde: https://www.deutscheweine.de/news-medien/meldungen/meldung/786/neue-social-media-leitlinien-in-kraft-getreten