News Details
75 let marketingu německého vína
Dnes 27. srpna 1949 byla založena společnost Deutsche Weinwerbung GmbH, předchůdce dnešního Německého vinařského institutu (DWI). Pro vinařský průmysl představuje toto výročí příležitost zdůraznit význam společné propagace a komunikace německého vína.
Podpora image německých vín doma i ve světě
Klaus Schneider, prezident Německého svazu vinařů a předseda dozorčí rady Německého vinařského fondu (DWF), vyzdvihuje 75 let činnosti DWI při budování image a pověsti německých vín, a to jak na domácím, tak na zahraničních trzích. Schneider ocenil kreativitu a strategii DWI v této oblasti, zejména v době, kdy jsou rozpočty na reklamu omezené. Zdůraznil také důležitost mezinárodní přítomnosti DWI na vybraných zahraničních trzích, kde organizují kontakty pro podniky a pravidelné informační akce pro vývozce.
Neocenitelný přínos pro vinařský sektor
Peter Rotthaus, výkonný ředitel Spolkového svazu německých vinařů a člen dozorčí rady DWF, považuje za zvlášť cenné úkoly DWI nejen klasická marketingová opatření, jako jsou společné reklamní kampaně, ale i školení, vztahy s tiskem, průzkum trhu, účast na veletrzích a intenzivní práce se sociálními médii. V současné ekonomicky náročné době považuje Rotthaus roli DWI za zásadní, a vyzývá k další podpoře a spolupráci.
Význam DWI pro trh s vínem
Marian Kopp, jednatel společnosti Lauffener Weingärtner a člen dozorčí rady DWF, upozorňuje na současné velké výzvy na trhu s vínem, včetně poklesu spotřeby a rostoucí konkurence doma i v zahraničí. Podle Koppa je práce DWI nezbytná pro podporu všech typů vinařských podniků a regionů.
Německý vinařský průmysl podporují tři hlavní skupiny: vinařství, vinařská družstva a vinné sklepy, které jsou v dozorčí radě Německého vinařského fondu rovnoměrně zastoupeny. DWF vybírá příspěvky od vinařů, které jsou podle vinařského zákona přidělovány DWI na realizaci marketingových aktivit.
75 let DWI v podcastu
Podcast DWI nabízí retrospektivu prvních let fungování institutu s bývalým výkonným ředitelem Dr. Franzem Wernerem Michelem a současnou ředitelkou Monikou Reule. Posluchači se mohou dozvědět více o pohnuté historii německého vína za posledních 75 let.
https://www.deutscheweine.de/fileadmin/DWI/podcasts/Podcast_75_Jahre_Weinwerbung.mp3
Další ohlasy naleznete zde:
